Wiki Marketing - Impression Share

Impression Share คืออะไร?

     ตัวชี้วัดที่ใช้อ้างอิงถึงเปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่ผู้ชมเห็นโฆษณาของผู้โฆษณา หรือที่เรียกว่า Impression Share ซึ่งจะมีความสัมพันธ์กับจำนวนเงินทั้งหมดที่เป็นไปได้ โดยโฆษณาอาจได้เห็นหากส่วนแบ่งการแสดงผลของแคมเปญโฆษณาเป็น 70% นั่นแสดงว่าโฆษณาแสดงเวลา 7 ใน 10 เท่าที่เป็นไปได้ ซึ่งเป็นการใช้ในการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

     Impression Share คือ จำนวนเปอร์เซ็นต์โดยเฉลี่ยว่าโฆษณาของคุณมีการแสดงมากแค่ไหน โดยดูจากจำนวนที่สามารถแสดงโฆษณาได้ทั้งหมดที่อยู่ในช่วงระยะเวลานั้นๆ ยิ่งหากมีคนใช้คีย์เวิร์ดยอดนิยมที่มีคนค้นหาคำนี้มากมาย อย่างประมาณเดือนละ 10,000 ครั้ง นั่นหมายถึงมีโฆษณาของคุณที่สามารถแสดงโชว์ได้สูงสุด 10,000 ครั้งเช่นกัน

     หากมี Search Impressions Share อยู่ที่ 40% เท่ากับว่าโฆษณาของคุณแสดงโชว์อยู่ที่ 4,000 ครั้ง ส่วนที่เหลือไม่ได้มีการแสดงโชว์ ซึ่งจำนวนอัตราเปอร์เซ็นต์ของ Impressions Share ขึ้นอยู่กับความพึงพอใจเป็นหลัก ยิ่ง Impression Share สูงก็คือยิ่งดี และทำให้สามารถรู้ได้ว่าจำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่มีคนค้นหา ด้วยคีย์เวิร์ดคำนี้มีกี่ครั้ง จากการใช้ Google Keywords Planner

วิธีเพิ่ม Impressions Share ให้มากขึ้น

เพิ่มงบประมาณต่อวันให้สูงขึ้น

     การเพิ่มงบต่อวันให้สูงขึ้นจะเห็นผลเร็วมากที่สุด เพราะหลายครั้งที่เจอในแคมเปญ Paid Search ส่วนใหญ่จะใช้เงินต่อวันน้อยเกินไป เมื่อมีคนคลิกจนใช้เงินหมดภายในวันนั้นๆ ก็จะไม่แสดงโฆษณาอีก จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้ Search Impression Share น้อยลง และการโฆษณาก็จะแสดงได้ไม่เต็มประสิทธิภาพ โชว์ได้ไม่กี่ครั้ง เมื่อเงินหมดก็จะไม่โชว์โฆษณาอีกต่อไป

เพิ่ม Quality Score ให้มากขึ้น

     Quality Score ของคีย์เวิร์ดจะขึ้นอยู่กับการนำเสนอ Content ในเว็บทั้งหมดว่ามีความเกี่ยวข้องกันมากแค่ไหน หาก Quality Score สูง จะทำให้ค่าใช้จ่าย Cost per Click ต่ำลง แต่จะได้อันดับสูงขึ้น เพราะเมื่อค่า CPC ต่ำ ก็จะทำให้มีเงินต่อวันเหลือมากขึ้นทำให้ Impression Share มากขึ้นตามไปด้วย

คัดกรองคีย์เวิร์ด

     การคัดกรองคีย์เวิร์ด ให้เลือกใช้เฉพาะคีย์เวิร์ดที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย หรือใช้เฉพาะเท่าที่จำเป็นเท่านั้นเพื่อเพิ่ม Impression Share ให้มากขึ้น โดยอาจใช้คีย์เวิร์ดรูปแบบ Phase Match หรือ Exact Match แทนรูปแบบ Broad Match โดยอย่าลืมใส่ Negative Keywords เพื่อทำการคัดกรองคำที่ไม่เกี่ยวข้องออกไป

     การคัดกรอง Keywords คำที่มีคู่แข่งใช้เป็นจำนวนมากอาจทำให้ Impression Share ลดลง ลองมองหาคีย์เวิร์ดใหม่ๆ ที่เกี่ยวของกับธุรกิจสินค้า/ บริการที่มีคู่แข่งน้อยกว่าคีย์เวิร์ดที่ใช้ในปัจจุบัน อาจมีส่วนช่วยทำให้ Impression Share เพิ่มขึ้น

สรุป Impression Share

     Impressions Share คือ ผลลัพธ์ที่บ่งบอกว่า คีย์เวิร์ดที่ใช้มีอัตราการแสดงโฆษณามากแค่ไหน หากเทียบกับคู่แข่งที่ใช้คีย์เวิร์ดเหมือนกันหรือใกล้เคียงกัน ถ้าหาก Impressions Share ยิ่งมาก จะแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณมีส่วนที่โชว์โฆษณาเป็นจำนวนมาก แสดงให้เห็นว่าคุณเป็นเจ้าตลาด และใช้คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพมาก