Wiki Marketing - Banner Ad

Banner Ad คืออะไร ?

     ไม่ว่าจะเป็นภาพ วิดีโอแบนเนอร์ ที่สามารถทำเป็นคลิปวิดีโอจากการครีเอทให้เป็นชิ้นงานโฆษณา หรือ Interactive Banner ( อินเทอร์แร็คทีฟ แบนเนอร์ ) ที่สามารถออกแบบให้เป็นเกมส์บนแบนเนอร์ต่าง ๆ และยังมี คอนเทนต์บนแบนเนอร์ ฯลฯ เหล่านี้ล้วนแล้วแต่เป็นประเภทของ Banner Ad

     โดยเป็นการสร้างชิ้นงานโฆษณาในรูปแบบต่าง ๆ บนแบนเนอร์ เพื่อให้เกิดการคลิกในการรับชม หรือเพิ่มลูกเล่นของโฆษณาที่มีความน่าสนใจมากขึ้น

     Banner Ad ถือเป็นโฆษณารูปแบบดิจิทัลที่ได้รับความนิยมที่สามารถวัดผลได้ และยังเป็นส่วนสำคัญของการทำการตลาดออนไลน์ เป็นการวางภาพโฆษณาที่ต้องการไปยังกลุ่มเป้าหมายตามเว็บไซต์ต่าง ๆ ในการออกแบบโฆษณาบนแบนเนอร์จะต้องมีหลักในการออกแบบที่ถูกวิธี เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายที่พบเห็นสนใจ และอยากจะคลิกที่แบนเนอร์นั้น ๆ ซึ่งจะมีตัวช่วยวัดจำนวนคลิกและการเข้าชมที่เกิดขึ้น

Banner Ad มี่กี่ประเภท ?

• Leaderboard: Banner ประเภทนี้จะปรากฏขึ้นมาที่บริเวณด้านบนของหน้าจอ ซึ่งสามารถเลื่อนตามลงมาจากบนเพจไปยังท้ายเพจได้ โดยผู้ใช้สามารถคลิก Banner ได้เพื่อไปเชื่อมต่อยังหน้าเว็บไซต์ และสามารถกดปุ่มปิดหน้า Banner ได้หากไม่ต้องการ
• Skyscraper: Banner ประเภทนี้จะลอยอยู่ด้านข้างของเว็บไซต์ มีลักษณะเป็นแนวยาว ผู้ใช้สามารถคลิกภาพเพื่อเปิดหน้าต่างใหม่ไปยังเว็บไซต์ได้เช่นเดียวกัน
• Square: Banner รูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัส นิยมใส่ข้อความตัวอักษร เพื่อให้ผู้อ่านสนใจมากยิ่งขึ้น

สิ่งสำคัญในการทำ Banner Ad  

- Interactivity : Banner Ad จะต้องมีลูกเล่นที่สามารถดึงให้ผู้พบเห็นได้โต้ตอบและมีส่วนร่วม สร้างความอยากรู้หรืออยากคลิกโฆษณาที่มีทั้ง ภาพและเสียงหรือภาพเคลื่อนไหว (Interactivity) ที่จะช่วยทำให้การรับรู้แบรนด์สินค้ามากขึ้น แต่จะต้องมีความโดดเด่นจากเว็บที่นำแบนเนอร์ไปวางไว้

- Compelling Imagery ( เลือกภาพที่น่าสนใจ ) : ภาพเป็นส่วนสำคัญที่จะต้องดึงดูดความสนใจของผู้พบเห็น โดยสามารถ สื่อสารได้หลายอย่าง ทำให้การเลือกภาพสำหรับทำ Banner Ad ต้องให้ตรงกับสิ่งที่ต้องการจะสื่อ หรือแสดงถึงความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยจะต้องมีความสวยงามคมชัดและเข้าใจง่าย

- Call to action ( ออกแบบให้เกิดการคลิก ) : การออกแบบ Banner Ad เพื่อให้เกิดการคลิก จะต้องเกิดจากหลายๆ อย่างไม่ว่าจะเป็นภาพ ข้อความที่มีความน่าสนใจที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้พบเห็น โดยอาจใส่คำว่า “ซื้อ 2 ฟรี1 , ลด 50% หรือฟรีทันทีเมื่อซื้อครบ 300 ฯลฯ พร้อมกับภาพของสินค้าที่จะช่วยให้ลูกค้าที่เห็นรีบคลิกแน่นอน

- สื่อถึงแบรนด์ที่ต้องการ ( Brand incorporation ) : Banner Ad จะต้องมีข้อความที่ชัดเจน เพื่อดึงดูความสนใจให้เกิดการคลิก โดยการออกแบบโฆษณาให้มีลูกเล่น หรือเพิ่มมุกให้ขำ ๆ จะช่วยให้ผู้เห็นโฆษณาจดจำโฆษณานั้นได้นอกเหนือจาก รูปแบบ โทนสี ซึ่งโฆษณาจะต้องบอกถึงเอกลักษณ์สินค้าและเป็นไปในทางเดียวกันกับแบรนด์

ประโยชน์ที่ได้รับจากการโฆษณา Banner

1. สร้างความสนใจเพื่อดึงดูดใจให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ กดที่ตำแหน่งโฆษณา Banner เข้าไปดูเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ซึ่งเราจะพบเห็นการโฆษณาในรูปแบบนี้กับ affiliate program และ pay per click บางตัว เช่น Google AdSense เป็นต้น

2. โลโก้ตำแหน่งโฆษณา Banner ยังสามารถช่วยเราสร้าง Brand ให้กับสินค้า หรือบริษัทได้อีกทางหนึ่ง เมื่อผู้เยี่ยมชมพบเห็นโลโก้ตำแหน่งโฆษณา Banner นั้น ๆ ปรากฏอยู่ในที่ต่าง ๆ สามารถทำให้ผู้พบเห็นรู้จักสิ่งที่เราต้องการนำเสนอได้มากขึ้นอีกด้วย

3. การออกแบบโลโก้ตำแหน่งโฆษณา Banner ไว้เพื่อใช้ Promote เว็บไซต์ ซึ่งเป็นการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเว็บไซต์ของเราได้ เพราะแสดงให้คนอื่นเห็นว่าเราให้ความสนใจต่อรายละเอียดต่าง ๆ ซึ่งแม้จะเป็นเพียงจุดเล็ก ๆ ก็ตาม ซึ่งส่งผลให้ผู้ใช้บริการเว็บไซต์ของเราย่อมเกิดความไว้วางใจที่จะใช้บริการสินค้า และบริการของผู้โฆษณาตามมา

สร้างตำแหน่งโฆษณา Banner ระบบออนไลน์ อย่างไรให้คนคลิก ?

     ตำแหน่งโฆษณา Banner โฆษณาออนไลน์มีอยู่มากมายหลายชนิด ซึ่งใช้เทคนิคเดียวกันในการสร้าง และออกแบบ หากต้องการออกแบบให้มีประสิทธิภาพ โดนใจลูกค้า ต้องการให้ลูกค้าสนใจ และคลิกผ่าน Banner เยอะที่สุด จำเป็นต้องมีเทคนิคในการจัดทำ Banner และงานวิจัยของ CNET Networks แสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่ได้รับความสนใจมากที่สุดจะใช้ภาพ สีสัน และความเข้มของสีที่ดูมีพลัง

ข้อดีของการทำ Banner Ad  

1. สามารถสร้างการรับรู้ ( Brand awareness ) และอารมณ์ร่วม กับให้กับกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาได้ดี

     เปรียบเทียบเหมือนเห็นโฆษณาแปะตามเสาไฟฟ้าว่า “ขายบ้าน 3 ห้องนอน 2 ห้องน้ำ โทร 086-xxx-xxxx” กับเห็น ป้ายโฆษณาบ้าน ด้วยข้อความเดียวกัน แต่มีรูปบ้าน รูปห้องนอน รูปพ่อแม่ลูกโยนลูกโป่งเล่นอยู่หน้าบ้าน แบบหลังย่อมทำให้เกิดอารมณ์ร่วมได้ง่ายกว่า

2. เพิ่มความต้องการใน Brand หรือสินค้าให้เพิ่มมากขึ้น

     การโฆษณาแบบแบนเนอร์สามารถทำให้ ความต้องการ หรือ demand ในการค้นหาเพิ่มมากขึ้นได้ ยกตัวอย่าง เช่น เว็บจองโรงแรมที่คนไทยเราอาจจะคุ้นตาอย่างเช่น Agoda เค้ามีการอัดงบโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ และการจดจำ โดยเลือกเฉพาะเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น เว็บท่องเที่ยว เว็บจองตั๋วเครื่องบิน เป็นต้น ทำให้คนไทย ถ้าใครจะนึกถึงการจองโรงแรมโดยไม่ผ่าน Agency ส่วนใหญ่ก็จะนึกถึง Agoda เป็นผลทำให้เมื่อคนจะจองโรงแรมซักที่ คนจำนวนมากก็จะค้นหา Agoda ใน Google

3. สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย และตรงกับความต้องการ

     ในอดีตการลงโฆษณาแบบแบนเนอร์ ผู้ลงโฆษณาต้องทำการติดต่อกับเจ้าของเว็บไซต์โดยตรงเพื่อลงโฆษณา แต่ด้วยเครื่องมือของ Google นี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกเว็บไซต์เป้าหมายที่ต้องการจะลงด้วยเงื่อนไขต่อไปนี้ได้ เช่น

– เลือกลงในเว็บที่มี Keyword ที่เราต้องการอยู่ เช่น เลือกเว็บที่มีคำว่า โรงแรม อยู่

– เลือกลงในเว็บที่มีหัวข้อที่เราต้องการ เช่น หัวข้อโรงแรมห้าดาว

– เลือกลงในเว็บที่อยู่ในหมวดหมู่ที่เราต้องการ เช่น หมวด Travel, หมวด Business

– เลือกลงในเว็บที่ต้องการเลย

4. งบโฆษณาไม่บานปลาย เลือกจำกัดงบต่อวันได้

     เช่นเดียวกับการลงโฆษณาแบบค้นหา ผู้โฆษณาก็สามารถระบุงบประมาณต่อวันได้เช่นกัน เพื่อไม่ให้งบประมาณการลงโฆษณาของท่านบานปลาย

สรุปการทำ Banner Ad

     การทำ Banner Ad จะช่วยสร้างความโดดเด่นทำให้ผู้ค้นหาสินค้าหรือบริการบนแบนเนอร์ได้เร็วกว่า เข้าถึงง่ายกว่า ทำให้มีโอกาสคลิกเพื่อดูข้อมูลและตัดสินใจซื้อมากขึ้น คุณจะต้องมีเทคนิคในการออกแบบโฆษณา เพื่อทำให้ Banner Ad ได้รับความสนใจ และยังช่วยในการตอกย้ำการจดจำสินค้าได้ดี ทำให้คนรู้จักเว็บมากขึ้นและเข้าถึงทุกกลุ่มให้มากที่สุด 

     อาจใช้ภาพ และความเข้มของสีสันที่มีพลังในการออกแบบ Banner Ad ให้มีประสิทธิภาพ โดยจะต้องมีความน่าสนใจและโดนใจลูกค้าเพื่อให้มีโอกาสคลิกดูมากที่สุด